三养社Q.one醒可安冲破疫情困境，累积销量达1亿袋

三养社Q.one醒可安冲破疫情困境，累积销量达1亿袋

2021.01.13

- 1秒卖出1个，增长势头强劲，近2年销量相当于初期5年销量

- 在保持社交距离导致市场萧条的大背景下，实绩依然良好。民众越发关注健康，提前防止宿醉

- 战略性扩大顾客群，稳定20岁一代顾客后，向全年龄段顾客群扩大

▲ 醒可安信息图

解酒产品“醒可安”克服新冠疫情危机，累积销量达1亿袋。

三养集团的食品、化学子公司三养社（代表：宋资亮副社长）12日表示，解酒产品醒可安的累积销量突破1亿袋。换句话说，韩国每名成年人都至少吃过2次醒可安。

醒可安是三养社2013年推出的解酒产品。以酵母提取物、植物混合浓缩液（枳根果实、苍术、山楂果实、葛花）等为原料配比制成丸状，其优点是解酒速度快。采用3克（1次用量）独立包装，提高了便携性与服用便利性。“条装醒可安”是丸状产品的一次更新，采用纤细的条型包装，无需用水送服，可以简单挤着吃。添加了芒果汁，让解酒更加美味。还在现有醒可安主原料——酵母提取物之外，新添加姜黄素、葛根提取物等原料。 

醒可安近2年的销量几乎与上市初期5年间的销量持平，可见近期增长势猛。2019年更是创下了1秒卖出1个的爆炸式增长记录，发展成为解酒市场的代表产品。2020年，受保持社交距离防疫政策影响，有关市场整体萧条，但醒可安依旧缔造了不亚于2019年销量的销售记录。

醒可安有关人士解释称，喝酒前以防止第二天宿醉为目的服用醒可安的顾客占很大比重。喝酒前先服用醒可安正在逐渐成为一种新酒桌文化。三养社委托专业调查公司EMBRAIN开展调查，结果显示，选择喝酒前先服用醒可安的顾客占比最高，达到了74.3%。喝酒前只需简单服用就可以提前防止宿醉，醒可安的这一特点符合消费者越发关注健康的趋势，因此得以成功克服疫情导致的市场萧条危机。

醒可安的另一个快速增长秘诀就是战略性扩大顾客群。醒可安上市初期提出了解酒产品的新选择标准，即便携性和服用便利性，借此集中攻略20岁至30岁一代人。目前，醒可安的主要顾客群年龄集中在25岁至29岁。

醒可安在稳定20岁一代顾客后，致力于将顾客群扩大至全年龄段。最具代表性的示例就是2020年8月推出的纳凉特辑病毒视频“醒可安Mola”。该视频模仿1994年播出的恐怖电视剧《M》，唤起了40岁以上顾客的回忆和对记忆中旧时光的怀念。最近，醒可安又对20世纪90年代的热门金曲《一张车票》进行了清新编曲和改词，并由惠利、P.O等年轻代言人倾情演绎MV式广告。新广告“一袋醒可安”篇播出后，正在面向20岁至50岁一代的全年龄段积极发挥宣传醒可安的作用。

三养集团也不忘积极与20岁一代核心顾客群沟通。与三养集团化妆品品牌ABOUT ME合作推出的醒可安面膜以及复古主题限量版商品“醒可安音乐茶馆”等，均是力图利用兼具趣味和新鲜感的活动满足追求潮流和个性的MZ一代人的需求。 

醒可安有关人士表示，2021年计划启动分别针对现有20岁一代主要顾客群和3040一代新顾客群的双轨营销战略，竭力将醒可安打造成为可以自信满满地向全年龄段推荐的国民解酒产品。